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在本年的财报季，若是要说最出乎料念念的收成单那么一定属于苹果公司了，看成成本阛阓的常青树，苹果一度是股神巴菲特手中的香饽饽，关联词就在最近苹果因为初度营收三季度连降，激发了严重的阛阓反应，让东谈主不禁念念问这苹果到底是如何了？

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一、苹果七年来初度营收三季连降

据华尔街见闻的报谈，市值站稳3万亿好意思元的环球最大上市公司、铺张电子与科技巨头苹果发布了2023财年三季报（即2023天然年第二季度事迹）。

4至6月天然年的第三财季时常是苹果财年增长最慢时期，尽管苹果营收和EPS均超预期、就业收入创历史新高，且大中华区营收显贵利好，但总收入自2016年以来初度衔接三个季度同比下滑，除Mac电脑除外的统统硬件产物线均下滑，iPad收入更是猛跌20%，令盘后涨超1%后转跌2%。

随后，公司CFO预警第四财季的同比事迹将与第三财季肖似，透露收入或链接同比着落，有别于华尔街预期的规复增长，iPad和Mac恐将出现两位数百分比降幅，股价盘后跌幅扩大至超3%。后果当日苹果报181.99好意思元，跌4.8%，创年内最大单日跌幅，市值失守3万亿好意思元。苹果市值通宵挥发约1444亿好意思元（约东谈主民币10355亿元。）

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领路高傲，公司第三财季营收达818亿好意思元，同比下降1%，为衔接第三季度下滑；本季度利润为198.8亿好意思元，同比增长5%；本季度毛利率为44.5%，上年同期为43.3%；稀释后每股收益为1.26好意思元，同比增长5%。这一财季，苹果来自产物的收入达605.8亿好意思元，客岁同期为633.6亿好意思元。

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其中，第三财季iPhone营收达396.7亿好意思元，同比下降2.4%；Mac收入达68.4亿好意思元，同比下降7.3%；iPad收入为57.9亿好意思元，同比下滑19.8%，是硬件产物线中下滑最为清晰的部门；可穿着开导、家居产物和配件业务是这次独一营收高潮的产物线，第三财季营收82.8亿好意思元，客岁同期为80.8亿好意思元。

从各大阛阓角度看来，欧洲阛阓和大中华阛阓是苹果唯二两个保捏增长的阛阓，差异同比增长4.8%和7.9%，好意思洲、日本和亚太其他阛阓营收均有小幅下滑，其中，日本阛阓下滑幅度最清晰，跌幅为11.4%。

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二、市值挥发万亿的苹果到底该咋看？

苹果公司，看成环球市值最高的科技巨头，近期却遇到了前所未有的逆境。最近三个季度，苹果公司的营收衔接下滑，盘后市值挥发万亿东谈主民币。这到底是如何回事呢？咱们又该如何分析判断？

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最初，咱们要看到，苹果现时的事迹欠安并非苹果一家公司的问题。现时铺张电子阛阓正处于极冷期，仅以手机产业为例从数据上来看，市调机构 TechInsights 发布 2023 年第二季度环球智高手机阛阓领路高傲，该季度环球智高手机出货量同比下降-8%，这亦然环球智高手机出货量衔接第八个季度出现年度下降，无很是偶，调研机构Counterpoint最新推敲高傲，2023年第二季度，环球智高手机阛阓销量年同比下降8%，环比下降5%，衔接八季度出现年同比下降。

这些数据王人相配大约证实现时手机阛阓的不景气，之是以会出现这么的情况，究其根源如故在于两个方面，一方面，疫情捏续了三年，多半的电子铺张品需求被过度铺张，因为线上办公、线上上课等多种需求，不少家庭王人大幅度购进铺张电子产物，大到电脑、平板，小得手机王人迎来了一轮大幅增长，然则这种增长是以高度透支后续阛阓需求为代价的，这么平直导致的后果便是，后续需求被严重影响，需求不及成为了常态。另一方面，现时经济不景气，下行压力较大，寰宇列国铺张者对此王人有较大的悲不雅预期，在异日预期不及的情况下，大部分的铺张者宽广的作念法便是缩短非必要开销需求，而像手机这么的大额耐用铺张品经常铺张者心态便是能省少量是少量，自关联词然也就影响了苹果的事迹发达。

其次，看成苹果的中枢业务，MAC电脑、iPhone手机、iPad平板三伟业务集体下滑，反应出苹果现时业务的广阔压力。之前仅仅部分产物线出现问题，其时就有不少分析师直言若是苹果几大中枢产物线王人出现问题的话，苹果的危急就会真的出现了，而面前苹果真是靠近这么的繁难，电脑、平板、手机三大中枢产物线纷繁下滑，这么的情况不错说是乔布斯过世库克执掌苹果以来所靠近的初度广阔的冲击，这关于库克来说也将是一次广阔的压力。

天然，咱们不错用上头铺张电子阛阓不景气来解释，然则这种解开释在苹果这家市值第一的上市公司身上如故十分乏力的，毕竟苹果之是以大约会拿到如斯高的市值经常便是凭借其化古老为神奇的才气，而面前这些才气的基础被迫摇了，这无疑是广阔的问题。关于苹果来说，过度依赖硬件业务所带来的影响仍是运转慢慢长远，苹果的危急正在积蓄，投资者恰是看到了其中的广阔风险，才会有效脚投票的风景。

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第三，尽管苹果的就业业务收入达到了212.1亿好意思元，创下了历史新高，然则这一业务也存在着问题。具体来看，所谓就业业务的组配置能发现，就业收入包括App Store诈骗商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、iCloud 存储、AppleCare保修、与谷歌搜索引擎许可契约的告白收入、Apple Pay和其他产物的支付用度等。

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这一切其实王人是建造在乔布斯盘算推算的苹果的护城河，也便是苹果生态的基础上，用户惟有效苹果业务，就必须要为苹果的生态付费买单，这一招棋是相配高妙的，然则这些内部有两伟业务却存在较大的风险和问题。

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一方面，苹果税在多个国度王人备受诟病，激发了好多东谈主的反感。就在7月底，苹果收到一谈由卓著1500名来自英国的开发者发起的集体诉讼，原因仍旧是须生常谭的App Store的收费问题，后者条款苹果支付高达10亿好意思元把握（7.85亿英镑）的补偿金额。苹果税的过高问题，仍是激发了全寰宇不少国度开发者的不悦，这关于苹果来说能否维系我方的这套体系如故一个广阔的未知数。

另一方面，高盛的退出对苹果引合计傲的支付以及类“花呗”业务也带来了较大的省略情味。7月初，华尔街日报就也曾报谈高盛正筹商退出与苹果的迎合联系，而好意思国运通可能成为潜在的接办方。一朝高盛退出之后，苹果的有关业务会不会引来变数也会成为较大的问题。

黄开宁（化名）10岁那年，他养的蛇已经长到了一米多长，而且和普通的蛇明显不同，因为他十分粗壮，村里人都讲这是一条蟒蛇。黄开宁的父母看到蛇变得这么大，后悔当年同意自己的孩子养这条蛇，家里因为养了这条蛇，村里人都不和他们来往了，有孩子的家庭更是避之不及，生怕这蛇会伤害到孩子。

从遥远来看，短期几个季度的下滑并不可说苹果就真的伤筋动骨了，然则成本阛阓的发达却大约领路阛阓对苹果的异日相配担忧。股价的大幅着落标明阛阓关于苹果的发展预期欠安，这种预期不利于苹果的发展。苹果需要在保捏中枢业务的同期，积极布局新兴鸿沟，推出具有翻新性和竞争力的产物，以从头培植阛阓信心，并为异日的发展打下坚实的基础。

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无论如何说，苹果七年来初度营收三季连降的风景是一个多方面身分共同作用的后果。面对现时的阛阓环境和竞争压力，苹果需要揆情度理，加强业务各样化耀火体育真的假的，擢升产物翻新力，以应酬挑战并收场可捏续发展。